Экологический маркетинг в олимпийском спорте

Рефераты, курсовые, дипломные, контрольные (предпросмотр)

Тип: Дипломная работа. Файл: Word (.doc) в архиве zip. Язык: Украинский. Категория: Маркетинг, реклама, Экология, Физкультура, спорт
Адрес этого реферата http://referat.repetitor.ua/?essayId=1293 или
Загрузить
В режиме предпросмотра не отображаются таблицы, графики и иллюстрации. Для получения полной версии нажмите кнопку «Загрузить». Рефераты, контрольные, дипломные, курсовые работы предоставляются в ознакомительных целях, не для плагиата.
Страница 1 из 10 [Всего 10 записей]1 2 3 4 5 » ... Последняя »

Введение

Экологическая тематика приобретает в современном мире все более актуальный характер. Сущность экологических про-блем состоит, во-первых, в том, что усиленное антропогенное воздействие вызвало качественные преобразования всех обо-лочек Земли (гидросфера, литосфера, атмосфера, биосфера). Во-вторых, эти изменения воздействуют на все стороны обще-ственной жизни (экономика, политика, духовная жизнь, спорт). И, в-третьих, постановка и решение экологических проблем затрагивает интересы всех народов планеты. В усло-виях глобального экономического кризиса вопрос о борьбе за укрепление и охрану здоровья неразрывно связан с проблемой выживания всего человечества в недалеком будущем.

Еще более пристального внимания заслуживает взаимо-связь экологии и спорта, поскольку в центре стоит человек и его деятельность. Эта взаимосвязь носит обоюдосторонний ха-рактер. С одной стороны, человек активно воздействует на ок-ружающую его среду посредством спорта (тренировочная дея-тельность, эксплуатация спортивных сооружений, проведение спортивных соревнований и т.д.), а с другой стороны, природа влияет на организм человека: здоровье и безопасность спорт-смена зависит от состояния окружающей его среды. Наиболее актуальным на сегодняшний день является установление парт-нерства между экологией и спортом. Однако не всем это под силу. Единственной организацией, которая способна охватить сегодня мировые проблемы в спорте, является Международный олимпийский комитет - МОК. Олимпийское движение является самым мощным гуманистическим движением в мире, которое направлено на то, чтобы наряду со спортом и культурой его "третьим измерением" стало бережное отношение к природе. В сфере окружающей среды работает Комиссия МОК "Спорт и окружающая среда", деятельность которой сконцентрировано на трех основных направлениях: на защите природы, предот-вращении выбросов загрязняющих веществ и уменьшении по-требления не возобновляемых ресурсов. Правовые положения в этой области закреплены в Олимпийской хартии (правило 2, параграф 12) .

Впервые проблема окружающей среды с особой остротой возникла в начале 70-х годов. Проведение таких грандиозных мероприятий как игры Олимпиад и зимние Олимпийские игры, ставит перед организаторами серьезную экологическую про-блему. Строительство и реконструкция большого количества спортивных сооружений, размещение нескольких десятков ты-сяч участников соревнований, гостей, представителей СМИ, а также присутствие нескольких сотен тысяч зрителей, снабже-ние электроэнергией, водой, транспортом, утилизация отходов и т.д. представляют потенциальную опасность для окружаю-щей среды. Поэтому решение всех вопросов, связанных с под-готовкой и проведением Олимпийских игр, должно быть увя-зано с профилактикой отрицательного влияния на экологию. Однако обеспечение этих условий требует значительных за-трат. Общие расходы МОК по обеспечению проектов изучения и улучшения окружающей среды составляют около 22 милли-ардов долларов в год. Одним из эффективных путей их сниже-ния является составление МОКом и ОКОИ маркетинговых про-грамм. Эти программы являются составной частью маркетин-говой политики организационных структур в олимпийском спорте. Однако не все субъекты олимпийского спорта реально оценивают сложившуюся ситуацию. Главной проблемой явля-ется частичное или полное невыполнение условий и требова-ний, заложенных в маркетинговой программе.

Исходя из предварительного анализа исследуемого объек-та и изложения проблемной ситуации, ПРОБЛЕМА состоит в поиске путей оптимальной реализации маркетинговой политики, разработанной организационными структурами в олимпийском спорте, с тем, чтобы не допустить или свести к минимуму ущерб, наносимый их деятельностью окружающей среде.

По масштабу распространения проблема охватывает весь земной шар и поэтому является глобальной, по времени дейст-вия - длительной.

ОБЪЕКТОМ социологического исследования являются ор-ганизационные структуры олимпийского спорта МОК, в част-ности Комитет "Спорт и окружающая среда", ОКОИ и НОК Украины.

ПРЕДМЕТОМ социологического исследования является анализ маркетинговой политики, осуществляемой организаци-онными структурами в олимпийском спорте в области эколо-гии.

ГИПОТЕЗА: на основе проведенного анализа литератур-ных источников по данной проблеме и систематизации знаний о деятельности организационных структур в области олимпий-ского спорта, можно способствовать решению глобальных эко-логических проблем путем применения маркетинговой полити-ки, которая заключается в использовании маркетинговых про-грамм, при создании реальных условий их выполнения.

Исходя их предварительного анализа проблемной ситуа-ции, выдвижения и формирования проблемы и гипотезы иссле-дования, ЦЕЛЬ данного исследования состоит в определении основных закономерностей, направлений и принципов разви-тия экологического маркетинга в сфере олимпийского спорта и применение полученных данных в деятельности организацион-ных структур олимпийского спорта Украины.

Поставленная цель реализуется посредством выполнения следующих ЗАДАЧ:

1. Изучить предпосылки, определяющие необходимость осуще-ствления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте.

2. Изучить структуру и содержание маркетинговой политики участников олимпийского движения по охране окружающей среды.

3. Определить пути совершенствования экономической дея-тельности в области экологии.

4. Выявить тенденции эколого-экономической деятельности субъектов олимпийского спорта Украины.

5. Выработать рекомендации для становления природоохран-ного маркетинга в олимпийском спорте на Украине.

Отсутствие исследований по данной тематике и указывает на объективность проведения научных исследований в этой области, одним их направлений которого и является изучение природоохранной деятельности субъектов олимпийского дви-жения. Особую практическую значимость имеют полученные результаты исследования, которые восполняют теоретический пробел в отечественной науке в области эколого-экономичес-ких основ спорта, позволяют более рационально по отношению к природе подходить к организации и проведению спортивных мероприятий и являются базой для проведения дальнейших ис-следований по этой проблематике.

Дипломная работа изложена на 70 страницах машинопис-ного текста. Содержит введение, обзор литературы, главы, со-держащие результаты исследования, выводы, рекомендации и приложения, куда вынесены сводные таблицы по направлениям маркетинговой политики в области охраны окружающей среды Организационных комитетов летних и зимних Олимпийских игр. В работе имеется 3 рисунка и 5 таблиц. Для написания дипломной работы потребовалось изучить 68 литературных источников отечественных и зарубежных авторов, в частности 60 - отечественных , 8 - зарубежных.

Глава 1.

Обзор литературы

Для того чтобы раскрыть сущность экологического марке-тинга в олимпийском спорте необходимо провести тщательное исследование научных работ отечественных и зарубежных ав-торов, а также проанализировать документацию МОК, комите-та "Спорт и окружающая среда", отчеты ОКОИ, отражающие вопросы охраны окружающей среды.

Экономическую сущность маркетинга определил Ф. Кот-лер, как "вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена" [19]. Он дает представление о маркетинге, как системе, опре-деляет цели и составляющие этой системы, выделяет концеп-ции, на основе которых организации ведут свою маркетинго-вую деятельность. В частности, в социально-этической кон-цепции маркетинга учитываются демографические проблемы, нехватка природных ресурсов, проблемы окружающей среды. Это свидетельствует о том, что основы экологического марке-тинга были заложены Ф. Котлером в конце 19 века.

На сегодняшний день существует огромное количество ли-тературы, отражающей различные аспекты маркетинга. В част-ности, характеристику основных понятий и категорий марке-тинга содержит "Толковый терминологический словарь-справочник: маркетинг". Практическая его сторона представ-лена в учебном пособии "Практический маркетинг" под редак-цией Дихтеля Е., Хершгена Х. [13]. Более детально и глубоко рассматривают механизмы маркетинга авторы Бровкова Е.Г. в книге "Основы маркетинга" [5] и Кредисов А.В. в книге "Маркетинг" [25], интегрировавшие опыт отечественных и за-рубежных исследователей в области маркетинга.

RSSСтраница 1 из 10 [Всего 10 записей]1 2 3 4 5 » ... Последняя »





При любом использовании материалов сайта обязательна гиперссылка на сайт «Репетитор».
Разработка и Дизайн компании Awelan
bigmir)net TOP 100 Rambler's Top100